Audi nacionaliza novo Q3 e redesenha o luxo para seduzir a Geração Z com o manifesto “Só vive quem sente”
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18/05/2026
A Audi do Brasil iniciou uma verdadeira revolução em sua régua de comunicação para o mercado nacional. No rastro da retomada da produção nacional da terceira geração do Audi Q3 em sua fábrica de São José dos Pinhais (PR), a montadora das quatro argolas apresenta a campanha “Só vive quem sente”. Desenvolvido pela agência iD\TBWA, o projeto deixa de lado o foco tradicional em cavalos de potência e atributos de engenharia mecânica para inserir o modelo diretamente no ecossistema de lifestyle, brasilidade e comportamento.
A estratégia tem um alvo muito claro: o consumidor premium mais jovem. Segundo dados da consultoria Bain & Company, a Geração Z e os Millennials devem responder por cerca de 40% do consumo global de luxo até 2035, tornando o Q3 o principal modelo de entrada para fidelizar essa nova safra de clientes.
Do Chão de Fábrica ao "Squad" Cultural
O fato de o novo Audi Q3 (nas carrocerias SUV e Sportback) ser montado no Brasil norteou todo o desenvolvimento criativo da narrativa. Em vez de reproduzir campanhas globais filmadas em estradas europeias, a iD\TBWA apostou em cenários urbanos, texturas e estéticas essencialmente brasileiras, dividindo as ações em três grandes territórios comportamentais: wellness (bem-estar), urban lifestyle e night life.
Para personificar esses pilares, a marca uniu embaixadores de longa data, como Silvia Braz, Pedro Scooby e Rubens Barrichello, a criadores de conteúdo que comandam conversas orgânicas com o público jovem, incluindo Maju Trindade, Maria Brasil e o DJ Mochakk — um dos nomes mais quentes da cena eletrônica global.
Invasão no Streaming e Mídia Integrada
Com veiculação programada entre maio e setembro de 2026, a distribuição de mídia foi desenhada para acompanhar a fragmentação de telas da Gen Z. A campanha terá forte presença integrada em plataformas como Netflix, Spotify, Pinterest, TikTok, Meta e Google.
“Quando pensamos na conexão com a Gen Z, nossa preocupação nunca foi tentar ‘falar de uma maneira jovem’, mas construir uma campanha autenticamente inserida em territórios culturais que já fazem sentido para essa geração. O novo Audi Q3 entra nessa conversa como parte da experiência”, destaca Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
O Ano de Virada da Audi no Brasil
O lançamento do Q3 coroa um ano de reposicionamento massivo para a marca no cenário nacional. Além da volta das operações fabris no Paraná, 2026 é o ano de estreia da Audi na Fórmula 1, tendo o jovem piloto brasileiro Gabriel Bortoleto no cockpit, o que amarra perfeitamente o pilar de rejuvenescimento e paixão local. A montadora também reforça sua agenda ESG, somando um investimento histórico de quase R$ 90 milhões em infraestrutura de recarga elétrica em concessionárias e pontos estratégicos pelo país.
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